Lai nodrošinātu augstāku patērētāju tiesību aizsardzību un veicinātu godīgu uzņēmējdarbības praksi, skaidri definētas patērētājus maldinošās komercprakses.

Šobrīd "būt zaļam" ir modes lieta, tāpēc daudzu uzņēmumu un produktu mārketinga komunikācijā redzam dažādus saukļus, kuros ņirb jēdzieni "videi draudzīgs", "klimatneitrāls", "100% pārstrādājams" u. c. Plaši sastopamas zaļmaldināšanas pazīmes ir nekonkrētu un plaši traktējamu apzīmējumu izmantošana, piemēram, "ekoloģisks" un "dabai draudzīgs" , kā arī manipulatīvas grafiskās un vizuālās informācijas izmantošana, kas liek domāt, ka konkrētais uzņēmums vai produkts it kā ir ilgtspējīgs, tāpat arī dažādu apbalvojumu un atzinību izmantošana mārketingā, kas šķietami norāda uz pārākumu pār citiem produktiem. Uzņēmumu darbība ilgtspējas jomā, kā arī to produktu vai pakalpojumu atbilstības līmenis komunikācijā sludinātajam var variēt no vieglas piemelošanas līdz pat pilnīgi nepatiesiem apgalvojumiem.